Fotograf odwrócił role w seksistowskich reklamach z połowy XX wieku. Dzisiaj zdecydowanie by nie przeszły
Wszystko zapowiadało się spokojnie – kolejny wieczór z rodziną, rozmowy. Jednak podczas zwykłej pogawędki przy stole, artysta Eli Rezkallah i jego wujek zaczęli wymieniać poglądy na temat tego, kto jest lepszy w gotowaniu i obowiązkach domowych – kobiety czy mężczyźni. I się zaczęło… Efektem tej dyskusji jest projekt ”In a Parallel Universe”.
Jak sądzicie – kto lepiej gotuje, sprząta, dba o dom? Kobiety czy mężczyźni? No właśnie… Temat stary jak świat, a spór wciąż zostaje nierozstrzygnięty. Obecnie wiele organizacji, jak i samych kobiet, stara się walczyć ze stereotypem ”kury domowej”. I słusznie!
Photographer Eli Rezkallah reverses gender roles in sexist ads from the 60s
Jednak w latach 50. XX wieku i wcześniej było jedno ”słuszne” podejście. W USA bardzo popularne były reklamy różnych produktów, uwłaczające godności kobiet. Pokazywały je jako nieporadne i niewychodzące z kuchni. Dzisiaj wiele takich kampanii spotkałoby się ze społecznym oburzeniem i pewnie kilkoma pozwami sądowymi. Przyznacie, że nie najlepiej to wygląda.
Eli Rezkallah z Beirutu w swoim projekcie ”In a Parallel Universe" (”W równoległym wszechświecie”) postanowił odtworzyć reklamy z połowy XX wieku, na których rola kobiety była sprowadzona do ”kury domowej” albo człowieka gorszego sortu. Choć grafiki mają ponad pół wieku, wydaje się jednak, że takie postrzeganie świata jest wciąż obecne na szeroką skalę. Eli podjął się polemiki z tym tematem. Na zdjęciach zamienił jednak role – zamiast kobiety, pojawia się młody mężczyzna. To dla wielu dość kontrowersyjne podejście.
Jawny sprzeciw wobec kreowania poniżającego wizerunku kobiet spotkał się z uznaniem. Eli dostał wiele pozytywnych wiadomości, w których ludzie mówią, że są dumni z jego projektu i tego, że ktoś stara się otworzyć oczy innym.
Więcej zdjęć znajdziecie na stronie fotografa.
