Mem "Distracted boyfriend" został uznany za seksistowski i niestosowny

Szwedzka firma wykorzystała popularny mem "Distracted boyfriend" do reklamy na swoim profilu na Facebooku. Zdjęcie spotkało się z falą krytyki, a rzecznik reklamowy określił post jako seksistowski i niezgodny z przepisami.

Mem "Distracted boyfriend" został uznany za seksistowski i niestosowny 1
Źródło zdjęć: © © Antonin Guillem
Monika Homan

Pamiętacie memy "Distracted boyfriend”? Nie tak dawno stockowe zdjęcie autorstwa Antonina Guillema zalało internet w postaci zabawnych memów. Na zdjęciu widzimy chłopaka z dziewczyną, który ogląda się za inna kobietą.

Pierwszy mem na bazie tego zdjęcia powstał w sierpniu 2017 roku. Mężczyzna symbolizował młodość, a dwie kobiety kapitalizm i socjalizm. Fala memów obierających się na tej samej idei zalał internet w ogromnej skali. Jego wariacje wykorzystywały różne firmy w swoim marketingu.

Kiedy mem pojawił się na tablicy jednego ze szwedzkich dostawców internetu, gdy firma szukała nowych pracowników, rozpętała się burza. W rolę "Distracted boyfriend'a" wcielił się odbiorca reklamy, przy jego boku stanął obecny pracodawca, a obiektem westchnień miał być Bahnhof. Mem wywołał lawinę negatywnych komentarzy, a nawet groźby śmierci.

Sprawa trafiła do szwedzkiego rzecznika reklamowego, który uznał obrazek za "dyskryminację płciową". Rzecznik stwierdził, że kobieta w czerwonym ubraniu przedstawiona jest jako obiekt seksualny i nie ma związku z rekrutacją sprzedawców, techników i informatyków. Reklama została uznana za seksistowską i wzmacniającą stereotyp mężczyzny zmieniającego dziewczyny jak rękawiczki. Rzecznik stwierdził też, że łamie ona zasady określone w artykule czwartym przepisów Międzynarodowej Izby Handlowej.

Bahnhof tłumaczy, że chciał wizualizować proces rekrutacji w zabawny, a nie seksistowski sposób i wykorzystał do tego popularny mem, z którego śmieje się cały świat. Niestety internauci nie pozostawili na firmie suchej nitki.

Zauważyć można, że negatywne komentarze zostały napisane głównie przez kobiety. Czyżby niektóre Szwedki były nieco przewrażliwione na tym punkcie? Najwyraźniej nie przemawia do nich specyficzny humor memów. Na szczęście pojawiły się również pozytywne komentarze, które chwaliły poczucie humoru marketingowców Bahnhofa. Tak, czy inaczej reklama spełniła swoje zadanie i wygenerowała firmie ogromny zasięg na Facebooku.

Wybrane dla Ciebie

Gang fok przegania rekina. U wybrzeży Afryki foki dały popis współpracy
Gang fok przegania rekina. U wybrzeży Afryki foki dały popis współpracy
Nie uwierzysz na co patrzysz. Polacy w ścisłej czołówce takich zdjęć
Nie uwierzysz na co patrzysz. Polacy w ścisłej czołówce takich zdjęć
Niesamowity kadr przedstawiający pradawny gatunek skorupiaka wygrał prestiżowy konkurs
Niesamowity kadr przedstawiający pradawny gatunek skorupiaka wygrał prestiżowy konkurs
Ekstremalnie rzadki aparat został sprzedany za 3,5 mln euro. Wyprodukowano go 100 lat temu
Ekstremalnie rzadki aparat został sprzedany za 3,5 mln euro. Wyprodukowano go 100 lat temu
Kary za zdjęcia dzieci. Konsekwencje dla rodziców we Francji
Kary za zdjęcia dzieci. Konsekwencje dla rodziców we Francji
Rekin gonił cień drona. Zachowywał się, jak kot goniący zajączka
Rekin gonił cień drona. Zachowywał się, jak kot goniący zajączka
Brutalny atak jelenia na zdjęciu. Fotograf przestrzega turystów
Brutalny atak jelenia na zdjęciu. Fotograf przestrzega turystów
Widziałeś film z Hanksem? Aktor ostrzega przed oszustwem
Widziałeś film z Hanksem? Aktor ostrzega przed oszustwem
Perseidy, Droga Mleczna i świecące glony naraz. Oto zdjęcie jedno na milion
Perseidy, Droga Mleczna i świecące glony naraz. Oto zdjęcie jedno na milion
Meta wykorzystała publiczne zdjęcia z Facebooka i Instagrama do trenowania AI
Meta wykorzystała publiczne zdjęcia z Facebooka i Instagrama do trenowania AI
Prawdziwy skarb fotograficzny. Te zabytkowe aparaty nie zrobiły ani jednego zdjęcia
Prawdziwy skarb fotograficzny. Te zabytkowe aparaty nie zrobiły ani jednego zdjęcia
Tragedia podczas wycieczki. Kobieta spadła z urwiska robiąc selfie
Tragedia podczas wycieczki. Kobieta spadła z urwiska robiąc selfie