Nowa kampania marki Mothercare pokazuje mamy takimi, jakimi są

Wiele współczesnych marek z rynku kosmetycznego stawia na tzw. ”body positive”, czyli podejście dotyczące akceptacji swojego ciała. Najnowsza kampania marki Mothercare, produkującej rzeczy dla mam, jest po prostu przepiękna. Pokazuje mamy takimi, jakimi są naprawdę, zamiast idealnych modelek.

Nowa kampania marki Mothercare pokazuje mamy takimi, jakimi są 1
Źródło zdjęć: © © Sophie Mayanne
Marcin Watemborski

Najnowsza kampania reklamowa, wypuszczona prze firmę Mothercare, to seria 10 zdjęć, które niszczą wyidealizowany obraz świeżo-upieczonych mam i stawia na naturalność. W cyklu zobaczymy ”Body Proud Mums”, czyli ”mamusie dumne ze swojego ciała” oraz ich poporodowe sylwetki, które nie są idealne. Są prawdziwe.

Jak czują się świeżo-upieczone mamusie?

Według badań przeprowadzonych w Wielkiej Brytanii, ponad połowa mam nie czuje się atrakcyjna ani zadowolona ze swojego ciała po porodzie. Badania wskazują również, że około 80 proc. mam porównuje się do wyidealizowanych obrazów modelek i czuje presję ze strony mediów na perfekcyjny wygląd. Około 90 proc. kobiet w wieku 18-25 chciałoby wyglądać, jak znani ludzie w magazynach.

Nowa kampania marki Mothercare pokazuje mamy takimi, jakimi są 2
© © Sophie Mayanne

51 proc. mam używa filtrów, gdy wrzuca zdjęcia do mediów społecznościowych, by ukryć niedoskonałości, których nie akceptuje. 61 proc. uważa, że w mediach źle kreuje się wizerunek kobiety po porodzie, co wpędza je w złe samopoczucie. Problem jest poważny w Północnej Irlandii, gdzie aż 67 proc. kobiet czuje się nieatrakcyjnie będąc rozebraną przed swoim partnerem.

Nowa kampania marki Mothercare pokazuje mamy takimi, jakimi są 3
© © Sophie Mayanne
Celem [projektu] jest umożliwienie mamom wszystkich kształtów ciała i rozmiarów identyfikacji ze zdjęciami w ten czy inny sposób, i poczucie się pewnymi siebie z niedoskonałościami.

Za zdjęcia była odpowiedzialna Sophie Mayanne. Jedną z zasad fotografki jest nieingerowanie w skórę swoich modeli.

Nowa kampania marki Mothercare pokazuje mamy takimi, jakimi są 4
© © Sophie Mayanne
Nowa kampania marki Mothercare pokazuje mamy takimi, jakimi są 5
© © Sophie Mayanne
Nowa kampania marki Mothercare pokazuje mamy takimi, jakimi są 6
© © Sophie Mayanne
Nowa kampania marki Mothercare pokazuje mamy takimi, jakimi są 7
© © Sophie Mayanne
Źródło artykułu: WP Fotoblogia

Wybrane dla Ciebie

Gang fok przegania rekina. U wybrzeży Afryki foki dały popis współpracy
Gang fok przegania rekina. U wybrzeży Afryki foki dały popis współpracy
Nie uwierzysz na co patrzysz. Polacy w ścisłej czołówce takich zdjęć
Nie uwierzysz na co patrzysz. Polacy w ścisłej czołówce takich zdjęć
Niesamowity kadr przedstawiający pradawny gatunek skorupiaka wygrał prestiżowy konkurs
Niesamowity kadr przedstawiający pradawny gatunek skorupiaka wygrał prestiżowy konkurs
Ekstremalnie rzadki aparat został sprzedany za 3,5 mln euro. Wyprodukowano go 100 lat temu
Ekstremalnie rzadki aparat został sprzedany za 3,5 mln euro. Wyprodukowano go 100 lat temu
Kary za zdjęcia dzieci. Konsekwencje dla rodziców we Francji
Kary za zdjęcia dzieci. Konsekwencje dla rodziców we Francji
Rekin gonił cień drona. Zachowywał się, jak kot goniący zajączka
Rekin gonił cień drona. Zachowywał się, jak kot goniący zajączka
Brutalny atak jelenia na zdjęciu. Fotograf przestrzega turystów
Brutalny atak jelenia na zdjęciu. Fotograf przestrzega turystów
Widziałeś film z Hanksem? Aktor ostrzega przed oszustwem
Widziałeś film z Hanksem? Aktor ostrzega przed oszustwem
Perseidy, Droga Mleczna i świecące glony naraz. Oto zdjęcie jedno na milion
Perseidy, Droga Mleczna i świecące glony naraz. Oto zdjęcie jedno na milion
Meta wykorzystała publiczne zdjęcia z Facebooka i Instagrama do trenowania AI
Meta wykorzystała publiczne zdjęcia z Facebooka i Instagrama do trenowania AI
Prawdziwy skarb fotograficzny. Te zabytkowe aparaty nie zrobiły ani jednego zdjęcia
Prawdziwy skarb fotograficzny. Te zabytkowe aparaty nie zrobiły ani jednego zdjęcia
Tragedia podczas wycieczki. Kobieta spadła z urwiska robiąc selfie
Tragedia podczas wycieczki. Kobieta spadła z urwiska robiąc selfie