Choć takie sprawy na polskim gruncie to wciąż rzadkość, to mamy już drugi w ostatnich miesiącach przypadek zaskarżenia firmy do Komisji Etyki Reklamy z powodu nadmiernego użycia retuszu zdjęć. Katarzyna Piekarska z SLD złożyła skargę na reklamę kosmetyku marki Vichy.
Z początku media informowały, że wiceprzewodnicząca Sojuszu Lewicy Demokratycznej złożyła skargę na reklamę fluidu L'Oréal Lumi Magique z holenderską modelką Doutzen Kroes. Sama Piekarska dementowała jednak tę informację podczas wywiadu na żywo w Trzecim Programie Polskiego Radia.
Polityk uściśliła, że problem dotyczy innej marki z portfolio L'Oreal Polska - Vichy, wspomniała również, że nie ma nic przeciw samemu faktowi używania obróbki komputerowej. Jej zdaniem niedopuszczalne jest nadmierne przekształcenie wizerunku, stanowiące de facto narzędzie wprowadzenia klienta w błąd. Według własnych słów Piekarskiej:
(...) Przekracza się cienką czerwoną linię.
Dlatego właśnie podstawą protestu przedstawicielki SLD stały się zapisy polskiego prawa o nieuczciwej konkurencji.
Nie sposób odmówić Piekarskiej racji, gdy ta mówi Beacie Michniewicz:
(...) Z drugiej strony jest zdjęcie modelki, która jest tak zmieniona cyfrowo, że nie ma praktycznie nosa. (...) Są [też] reklamy seksistowskie i takie, które stwarzają pozory podawania neutralnej informacji.
Trudno jednak ocenić potencjalną skuteczność działań Piekarskiej w kontekście odrzucenia przez KER styczniowej skargi dotyczącej reklamy billboardowej firmy Palette z wizerunkiem Anny Dereszowskiej. Sama polityk przywołuje jednak decyzję brytyjskiego urzędu ds. standardów w reklamie, który zabronił publikacji kampanii złożonych z wyshopowanych zdjęć Julii Roberts i Rachel Weisz.
Czekamy na razie na oficjalne stanowisko właściciela marki Vichy. Z kolei Komisja Etyki Reklamy ma na decyzję 30 dni.
Źródło: Polskie Radio "Trójka"
